En la actualidad, las noticias se transmiten de usuario a usuario. En vez de ir a buscarlas a un lugar predeterminado, ellas mismas nos encuentran por una vía o la otra a través de nuestra red personal.

Por eso los periódicos están desapareciendo. Antes el modelo de información en «concentrador» o «hito geográfico» servía para guiar al público hacia las noticias. Esto hacía que la fuente tuviera un gran protagonismo.

Sin embargo, hoy en día la transmisión de información puede seguir caminos tortuosos. Lo más probable es que el receptor esté a varios saltos de distancia del emisor.

El método que ahora sigue el público para encontrar información es parecido al de un hormiguero. Cuando una hormiga encuentra abono para las granjas de hongos, «recluta» a la más cercana. Conforme la noticia se difunde, la transmisión de la noticia se acelera de forma exponencial y en unos minutos todo el hormiguero sabe adónde ir.

De ese modo, el público ya no necesita que la información se encuentre en un lugar predeterminado. La fuente es menos importante que el contenido. Esto es lo que hace que, desde el punto de vista del medio, la presencia o no de hitos de referencia permanentes sea irrelevante.